K-Pop merupakan hasil dari globalisasi budaya korea yang menjadi salah satu industri paling berpengaruh di dunia. Bahkan selebriti korea bisa membuat penggemarnya menjadi konsumtif karena membeli barang yang dipakai idolanya. Karena fenomena ini, menggunakan selebriti Korea sebagai duta merek menjadi strategi yang efektif dalam memengaruhi perilaku konsumen, terutama para penggemar. Nabati adalah salah satu produk yang menggunakan strategi tersebut dan memilih ENHYPEN sebagai duta mereknya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh duta merek ENHYPEN terhadap keputusan pembelian produk Nabati X ENHYPEN. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan Theory of Reasoned Action (TRA). Penelitian ini menggunakan purposive sampling dengan 96 responden yang ditarik berdasarkan rumus Lemeshow, dengan kriteria di antaranya adalah penggemar ENHYPEN yang telah melakukan pembelian produk Nabati Goguma X ENHYPEN. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh ENHPEN sebagai duta merek terhadap keputusan pembelian produk Nabati X ENHYPEN sebesar 25,5%, dengan tingkat hubungan yang cukup kuat, yaitu 0,505.

Kata Kunci: Brand Ambassador, Keputusan Pembelian, ENHYPEN, Kuantitatif, Nabati Goguma.